นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ปี 2569 จะเป็นจุดเริ่มต้นของการปรับ “กระบวนทัศน์การท่องเที่ยวไทย” ภายใต้แนวคิดหลัก “Stay Focus” โดยมีจุดเน้น 4 ด้านหลักคือ ปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมสู่การท่องเที่ยวคุณภาพ กระจายโอกาสสู่ท้องถิ่นอย่างสมดุ ออกแบบประสบการณ์ที่ตรงใจนักท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่ม พร้อมสร้างความเชื่อมั่น ผลักดัน Soft Power – วางเป้าหมายส่วนแบ่งตลาดนักท่องเที่ยวเป็น ต่างประเทศร้อยละ 58 ในประเทศร้อยละ 42 พร้อมตั้งเป้าให้ไทยติด 1 ใน 10 ประเทศที่มีรายได้จากการท่องเที่ยวสูงสุดของโลก
สำหรับกลยุทธ์รุกตลาดต่างประเทศ เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายศักยภาพสูง อาทิ กลุ่ม Luxury Health & Wellness โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจาก จีน ฮ่องกง มาเลเซีย เกาหลีใต้ สิงคโปร์ อินเดีย ญี่ปุ่น รัสเซีย อังกฤษ สหรัฐฯ ฝรั่งเศส และเยอรมนี มุ่งสร้างภาพลักษณ์ใหม่ กระตุ้นฐานเดิม สร้างการท่องเที่ยวมูลค่าสูง และเพิ่มเที่ยวบิน สำหรับตลาดในประเทศยังเป็นหัวใจหลักที่ส่งเสริมการเที่ยวไทยเชิงลึก
โดย ททท. จะกระตุ้นความถี่การท่องเที่ยวทั้งเมืองหลักและเมืองรอง ผลักดันการท่องเที่ยวข้ามภาค-ข้ามฤดูกาล ส่งเสริม Event Marketing และ Soft Power เพื่อยกระดับ–ปรับสมดุล–มุ่งสู่คุณภาพ เพื่อเปลี่ยนประเทศไทยจากจุดหมายปลายทางที่น่าเที่ยวสู่ “จุดหมายปลายทางที่ทรงคุณค่า ทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม สิ่งแวดล้อมและวัฒนธรรม
พร้อมกันนี้ ททท. ได้ต่อยอดแบรนด์ “Amazing Thailand” ด้วยแนวคิด “Unforgettable Experience – ประสบการณ์ที่ไม่รู้ลืม” สื่อสารประเทศไทยในฐานะ “ดินแดนแห่งการเยียวยา” และ “Healing is the New Luxury” เพื่อให้ทุกการเดินทางมีความหมายยิ่งขึ้น ด้วย“สินค้าท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์” ตอบโจทย์ทุกกลุ่มเป้าหมาย จับมือกับพันธมิตรสายการบิน ทั้งเชิงพาณิชย์และเช่าเหมาลำ เพิ่มเส้นทางบิน เชื่อมเมืองหลัก-เมืองรอง รวมถึงประเทศเพื่อนบ้านอีกด้วย ให้ครอบคลุมทางบก น้ำ อากาศและทางราง
