นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศทิศทางแผนปฏิบัติการด้านการตลาดประจำปี 2570 ภายใต้แนวคิด The Year of Transformation เพื่อผลักดันประเทศไทยจากการเติบโตด้วย “ปริมาณ” สู่การเติบโตด้วย “คุณค่า” และเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่มีความหมายอันดับ 1 ของเอเชีย โดยตั้งเป้าหมายรายได้เติบโตไม่น้อยกว่าร้อยละ 5 กระจายนักท่องเที่ยวสู่เมืองหลักและเมืองรองในสัดส่วน 60 ต่อ 40 และผลักดันดัชนีความภักดีของนักท่องเที่ยวให้ติด 3 อันดับแรกของเอเชีย ผ่านการขับเคลื่อน 4 แม่ไม้ ได้แก่ การปรับสมดุลโครงสร้างตลาด (Rebalance Market Portfolio) เพื่อเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพใหม่และกระจายรายได้สู่ 19 พื้นที่ผ่านโครงการ “The Link Plus” การยกระดับคุณค่าประสบการณ์ (Shape Experience Platform) จากความคุ้มค่าสู่จุดหมายปลายทางที่มีความหมาย การสร้างเครื่องยนต์ขับเคลื่อนใหม่ (Build New Growth Engine) ผ่านการเชื่อมโยงการท่องเที่ยวเข้ากับ Life Economy เช่น การแพทย์ เทศกาลระดับโลก และความยั่งยืน และ การผนึกกำลังทุกภาคส่วน (Transform Together) ผ่านการใช้ระบบฐานข้อมูลอัจฉริยะและการสนับสนุนนวัตกรรม
พร้อมกันนี้ ททท.ยึดหลักการทำงาน 4 ประการคือ ความซื่อสัตย์เพื่อสร้างความเชื่อใจ ความปลอดภัยเพื่อสร้างความเชื่อมั่น คุณภาพเพื่อสร้างความประทับใจ และประสบการณ์ที่ทำให้นักท่องเที่ยวอยากกลับมาอีกครั้ง เพื่อขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทย สู่การเติบโตอย่างมีคุณภาพ สร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ กระจายรายได้และยกระดับคุณภาพชีวิตของคนในพื้นที่อย่างยั่งยืนต่อไป
