การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้าขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในปี 2569 ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” มุ่งยกระดับประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางแห่งความสุขและการเยียวยาจิตใจของนักท่องเที่ยวทั่วโลก
นายนิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. เปิดเผยว่า จากสถานการณ์โลกที่มีความตึงเครียด ส่งผลให้นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับการพักผ่อนที่สร้างความสบายใจและคุณภาพชีวิตมากขึ้น ททท. จึงปรับนิยามของความหรูหรา จากเดิมที่เน้นสินค้าและบริการราคาสูง มาเป็นความเรียบง่ายที่มีคุณภาพ เช่น การพักผ่อนในสภาพแวดล้อมที่สงบ และการสัมผัสวัฒนธรรมไทยที่อบอุ่นหรือ Thai Hospitality ซึ่งเป็นจุดแข็งสำคัญของประเทศ
ทั้งนี้ ทิศทางการพัฒนาจะเน้นการสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ ที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมมากขึ้น อาทิ การเรียนทำอาหารไทย และการเข้าถึงแหล่งวัตถุดิบท้องถิ่น เพื่อสร้างความประทับใจและกระตุ้นการเดินทางกลับมาเยือนซ้ำ
ขณะเดียวกัน มิชลิน ไกด์ (Michelin Guide) ยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญ ในการยกระดับมาตรฐานร้านอาหารไทยสู่ระดับสากล โดยจากเดิมมีร้านที่ได้รับการคัดเลือกเพียงกว่า 100 แห่ง ปัจจุบันเพิ่มขึ้นเกือบ 500 แห่ง ครอบคลุม 11 พื้นที่ทั่วประเทศ ได้แก่ กรุงเทพมหานคร เชียงใหม่ นครราชสีมา ขอนแก่น อุบลราชธานี อุดรธานี ภูเก็ต พังงา สุราษฎร์ธานี (สมุย) ชลบุรี และพระนครศรีอยุธยา
ปัจจุบัน ประเทศไทยมีร้านอาหารระดับ 3 ดาวมิชลินจำนวน 2 แห่ง และภาพลักษณ์ด้านอาหารของไทยได้รับความนิยมเป็นอันดับ 2 ในหมู่นักท่องเที่ยวทั่วโลก รองจากประเทศญี่ปุ่น
สำหรับเป้าหมายในปี 2569 ททท. ตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้ได้จำนวน 35–36 ล้านคน เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา โดยมุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีคุณค่าและแตกต่าง เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในระยะยาว
