นางสาวภัทรอนงค์ ณ เชียงใหม่ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยภาพรวมสถานการณ์ท่องเที่ยวตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 16 พฤษภาคม 2569 ว่า มีนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะใกล้เดินทางเข้าสู่ประเทศไทยแล้วรวมทั้งสิ้นกว่า 8.24 ล้านคน โดยภูมิภาคเอเชียตะวันออกเป็นกำลังหลัก นำโดยตลาดจีนที่ครองแชมป์เดินทางเข้าไทยสูงสุดด้วยจำนวนกว่า 2.15 ล้านคน เติบโตร้อยละ 18.79 ตามด้วยมาเลเซีย อินเดีย เกาหลีใต้ และไต้หวัน ท่ามกลางปัจจัยหนุนจากเทศกาลวันหยุดยาว กระแสการเดินทางร่วมงานคอนเสิร์ตและแฟนมีตติ้งของศิลปิน K-pop และ T-pop รวมถึงนโยบายสนับสนุนจากภาครัฐ
ทั้งนี้ ททท. คาดการณ์ว่าตลอดทั้งปี 2569 จะมีนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะใกล้เดินทางเข้าไทยรวมประมาณ 21.87 ล้านคน อย่างไรก็ตาม แม้ภาพรวมจะมีความท้าทายจากสภาวะเศรษฐกิจและการแข่งขันที่รุนแรงในภูมิภาค รวมถึงราคาบัตรโดยสารเครื่องบินที่ปรับตัวสูงขึ้น ททท. ได้เล็งเห็นโอกาสสำคัญในช่วงเดือนพฤษภาคม – กรกฎาคมนี้ ในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เชิงรุกจากแนวคิดดึงปริมาณนักท่องเที่ยว (Volume Recovery) ไปสู่การขับเคลื่อนด้วยคุณค่า (Value-driven Growth) โดยมุ่งเจาะตลาดกลุ่มที่มีความสนใจพิเศษและกำลังซื้อสูง เช่น กลุ่มกอล์ฟ, เวลเนส, และกลุ่ม Incentive เพื่อสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและกระจายรายได้อย่างยั่งยืนต่อไป
